“蘇超”緣何升級(jí)為火爆的“市界杯”

最近，被稱為“蘇超”的江蘇城市足球聯(lián)賽熱度空前，又被球迷稱為江蘇“市界杯”。自從5月10日“市界杯”在鎮(zhèn)江體育場(chǎng)拉開序幕以來，18場(chǎng)“蘇超”在全省13個(gè)設(shè)區(qū)市輪番舉行，到6月2日前3輪比賽已經(jīng)結(jié)束，后邊60場(chǎng)常規(guī)賽還在有序進(jìn)行中，熱度將繼續(xù)高漲。

 

出乎意料的是，本次江蘇“市界杯”觀眾熱情空前高漲，場(chǎng)場(chǎng)爆滿一票難求，每一場(chǎng)人氣都火爆過萬，有的場(chǎng)次還超過兩萬人。到場(chǎng)觀眾超過30萬，網(wǎng)上圍觀超過8500萬人次。全省各地都上演萬人狂歡的場(chǎng)面。各大媒體把江蘇“市界杯”當(dāng)成熱點(diǎn)爭(zhēng)相報(bào)道，自媒體更是熱潮高漲，各種比賽圖文、視頻琳瑯滿目，天天登頂熱搜。更令人驚喜的是“市界杯”對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)起到巨大的推動(dòng)作用，在餐飲、住宿、交通、旅游、購物等方面已經(jīng)產(chǎn)生了不菲的經(jīng)濟(jì)效益。

為什么江蘇“市界杯”能產(chǎn)生如此空前的熱度?

各級(jí)政府“大力推動(dòng)”

省政府精心策劃，各地區(qū)市政府積極響應(yīng)，各體育局精心組織，各級(jí)政府以空前的力量大力推動(dòng)，是江蘇“市界杯”空前火爆的動(dòng)因。

體育強(qiáng)國是習(xí)總書記提出來的發(fā)展戰(zhàn)略。江蘇省委、省政府把“體育強(qiáng)省”放到突出的位置。在今年的江蘇“兩會(huì)”上，省長(zhǎng)許昆林在《政府工作報(bào)告》中兩次提到要加快“開展全省城市足球聯(lián)賽”。

5月10日，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽在鎮(zhèn)江體育會(huì)展中心拉開序幕。江蘇省人民政府省長(zhǎng)許昆林、副省長(zhǎng)陳忠偉、省政府秘書長(zhǎng)呂德明等省市級(jí)政府、體育局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席此次揭幕儀式。江蘇今世緣酒業(yè)公司黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理顧祥悅，副總經(jīng)理羊棟也應(yīng)邀出席。

 

省政府頂層設(shè)計(jì)，積極創(chuàng)新，各地政府的積極響應(yīng)，沒有一個(gè)掉鏈子。組織賽事各顯神通，門票銷售五花八門，有提供免費(fèi)接送班車的，有提供蛋炒飯的，還有可以免費(fèi)去景點(diǎn)游玩的……政府的有為，才讓比賽一場(chǎng)辦的比一場(chǎng)好看。

“十三太?！眳f(xié)同聯(lián)動(dòng)

江蘇為什么叫“蘇大強(qiáng)”?因?yàn)槭齻€(gè)地區(qū)市都進(jìn)入全國百強(qiáng)市，這在全國絕無僅有。有人調(diào)侃江蘇地區(qū)市是“散裝江蘇”，“十三太?！眴未颡?dú)斗。其實(shí)江蘇十三個(gè)市各有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，十三太保之間沒有“恩怨情仇”，經(jīng)濟(jì)發(fā)展各有千秋。

 

本次江蘇省城市足球聯(lián)賽將于5月至11月在全省13個(gè)地區(qū)市舉行，全省13個(gè)地區(qū)市分別組建1支代表隊(duì)參加比賽，共有516人獲得參賽資格。7個(gè)月的賽程，78場(chǎng)常規(guī)賽共計(jì)，每一支代表隊(duì)都將有機(jī)會(huì)另外12個(gè)代表隊(duì)迎戰(zhàn)一次。常規(guī)賽結(jié)束后，前8名參加7場(chǎng)淘汰賽。最后獲勝的4家代表隊(duì)參加最后的雙城賽角逐，爭(zhēng)奪冠亞軍。

本輪江蘇“市界杯”由省體育局與13個(gè)地區(qū)市政府聯(lián)合主辦，每支代表隊(duì)精神振奮，斗志昂揚(yáng)。通過城市間的精彩角逐，讓足球成為傳播城市文化、促進(jìn)體育消費(fèi)的載體，打造“體育+城市”融合發(fā)展的全新聯(lián)賽典范。城市聯(lián)賽本來就能激發(fā)大家的地域榮譽(yù)感和歸屬感，而這些賽場(chǎng)外的話題，更是讓比賽的熱度再度飆升。

多家媒體“聞風(fēng)而動(dòng)”

本次江蘇“市界杯”空前火爆，與各路媒體主動(dòng)加持密不可分。首先是自媒體不斷加熱，接著官媒也積極加入。多家電視臺(tái)也報(bào)道“蘇超”火爆的新聞。

最值得稱贊的是，多家自媒體紛紛多角度、多層次、多方位爆料。新梗老梗不斷被爆，每一次比賽，都被他們深挖背后有趣的故事。

有自媒體報(bào)道，國緣V3江蘇“市界杯”簡(jiǎn)直是一場(chǎng)“梗王爭(zhēng)霸賽”，蘇州和無錫之間的蘇南德比，兩隊(duì)1∶1戰(zhàn)平后，球迷總結(jié)為，“蘇州保住了太湖，無錫保住了機(jī)場(chǎng)”，南京和無錫的比賽，變成了鹽水鴨VS水蜜桃，“輸了水蜜桃加鹽，贏了鹽水鴨加糖”，徐州與宿遷的比賽，“楚漢之爭(zhēng)”再次演繹;泰州VS南通：贏了吃早茶，輸了做試卷。大家借助“市界杯”展示自己的友誼和優(yōu)勢(shì)。南京和無錫賽前，南京媒體打出“比賽第一，友誼第十四”的口號(hào)，這讓比賽的“硝煙味”沒了，關(guān)注度更高了。

千萬球迷“熱情涌動(dòng)”

足球是世界體壇最受關(guān)注的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，“世界杯”讓青少年的足球參與熱情高漲。中國草根足球當(dāng)數(shù)貴州“村超”，單場(chǎng)最高上座超6萬人，“村BA”籃球賽更是引發(fā)全國關(guān)注。

本輪“市界杯”引發(fā)江蘇各地家門口的狂歡。數(shù)據(jù)顯示，前幾輪比賽，每場(chǎng)“蘇超”比賽觀眾熱情都空前高漲，首次在鎮(zhèn)江近1.8萬名觀眾到場(chǎng)取得“開門紅”。在前幾輪比賽中，省內(nèi)外觀眾都超過1萬，有的超過2萬。據(jù)估計(jì)，常規(guī)賽共計(jì)78場(chǎng)，前兩輪比賽平均上座率達(dá)1萬人左右，部分場(chǎng)次觀眾2萬多。據(jù)估計(jì)，78場(chǎng)常規(guī)賽，淘汰賽共7場(chǎng)，雙城賽共計(jì)2場(chǎng)，直接觀眾人數(shù)超40萬人，受眾覆蓋超千萬。

 

草根足球的“真實(shí)感”與“煙火氣”破圈。參賽球員多為業(yè)余愛好者，有老師有學(xué)生，有醫(yī)生有公司普通職員，技術(shù)水平可能“粗糙”，但拼搶積極、失誤頻出帶來的戲劇性反而帶來“接地氣”效果。這種不加修飾的真實(shí)感，與高度商業(yè)化、模式化的職業(yè)足球形成鮮明對(duì)比，讓觀眾感到親切有趣，“蘇超”成為江蘇最熱門的話題。茶余飯后，街談巷議。除了年輕人狂歡不已，就連老人和孩子都加入觀賽行列。從淄博到哈爾濱，從貴州村超再到江蘇蘇超，讓人們知道老百姓的“煙火氣”才是王道。

“市界杯”火爆，極大地拉動(dòng)消費(fèi)，各地明顯感覺到，市場(chǎng)在回暖，消費(fèi)在提升。餐飲、住宿、交通、旅游、購物等方面不同程度地火了起來。

國緣V3“熱情涌動(dòng)”

2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽國緣V3成為戰(zhàn)略合作伙伴，充分切合國緣V3“中國高端舒適型白酒”品牌定位和“城市精英的品質(zhì)之選”的品牌訴求。

本次以官方戰(zhàn)略合作伙伴身份深度參與聯(lián)賽，不僅通過賽事冠名構(gòu)建品牌與體育消費(fèi)場(chǎng)景的強(qiáng)鏈接，更將“成大事，必有緣”的品牌主張與足球運(yùn)動(dòng)的拼搏精神深度融合，詮釋今世緣“釀美酒、結(jié)善緣”的使命。

 

今世緣酒業(yè)秉承“與大事結(jié)緣，為英雄干杯”的品牌主張，今世緣酒業(yè)為何一貫積極投身社會(huì)公益事業(yè)，關(guān)注體育領(lǐng)域、弘揚(yáng)奧運(yùn)精神、支持足球聯(lián)賽?這與他們的企業(yè)精神緊密相連。本次以官方戰(zhàn)略合作伙伴身份深度參與聯(lián)賽，不僅通過賽事冠名構(gòu)建品牌與體育消費(fèi)場(chǎng)景的強(qiáng)鏈接，更將“成大事，必有緣”的品牌主張與足球運(yùn)動(dòng)的拼搏精神深度融合，詮釋今世緣“釀美酒、結(jié)善緣”的使命。

“市界杯”引發(fā)“國緣”熱。再度打響國緣V3的知名度、美譽(yù)度、忠誠度。帶動(dòng)了國緣V3的經(jīng)營和銷售。

V蘇超舉杯，V勝利喝彩。各地球隊(duì)出現(xiàn)喜人的場(chǎng)景：先干了這杯國緣V3，踢得盡興，喝得舒適!雖然比賽第一，友誼第十四，但‘散裝江蘇’的快樂，就是場(chǎng)上是對(duì)手，場(chǎng)下兄弟!觀眾更是邊喝酒邊看比賽實(shí)況轉(zhuǎn)播，熱鬧的場(chǎng)景到處都是。(鄭禹)