蘇訊快評｜文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化激發(fā)消費(fèi)新活力

消費(fèi)既是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎，也是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)，因此提振和擴(kuò)大消費(fèi)是江蘇促進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好的關(guān)鍵。一方面，隨著人民物質(zhì)生活改善，文學(xué)、藝術(shù)等精神文化成“剛需”，文化消費(fèi)需求側(cè)“井噴”;另一方面，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用拓展了文化創(chuàng)作空間、便利成果共享，從文化供給側(cè)拓寬消費(fèi)渠道。江蘇文化資源豐富、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，近日出臺的《江蘇省數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動計劃(2025—2027年)》，推動文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)協(xié)同創(chuàng)新，能夠?yàn)榧ぐl(fā)消費(fèi)領(lǐng)域新增長點(diǎn)、釋放消費(fèi)潛力提供堅實(shí)支撐。

優(yōu)化產(chǎn)品供給，釋放數(shù)字文化消費(fèi)新活力。提升優(yōu)質(zhì)數(shù)字文化產(chǎn)品供給水平，要依托江蘇省豐富的歷史文化符號和地理景觀符號，例如南京博物院、大運(yùn)河博物館等，推廣文物、場館文化資源，以此增強(qiáng)消費(fèi)者的文化消費(fèi)意愿。進(jìn)一步提升公共數(shù)字文化服務(wù)的便捷程度與可獲取性，借助構(gòu)建數(shù)字博物館、公共文化云等數(shù)字化公共文化服務(wù)形態(tài)，讓數(shù)字文化產(chǎn)品具備更強(qiáng)的交互特性，增強(qiáng)其消費(fèi)過程中的獲得感。與此同時，要準(zhǔn)確把握居民數(shù)字文化消費(fèi)需求，要堅持市場需求導(dǎo)向，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)準(zhǔn)確把握文化消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)、文化消費(fèi)需求內(nèi)容等的新變化，并以各種惠民政策充分激發(fā)消費(fèi)意愿。

拓展消費(fèi)場景，打造數(shù)字文化消費(fèi)新格局。在線上，利用5G、AR及超高清等數(shù)字技術(shù)，促使文化產(chǎn)品和服務(wù)與智能終端適配，從傳統(tǒng)的線上觀影閱讀拓展到虛擬文化展覽、AR互動文化體驗(yàn)、超高清文化直播等多元化、沉浸式的消費(fèi)場景，為文化消費(fèi)市場注入新的活力。在線下，構(gòu)建數(shù)字文化體驗(yàn)式購物環(huán)境，在重點(diǎn)商圈或特色街區(qū)引入特色的數(shù)字文化主題商鋪。考慮提供與數(shù)字文化相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，推廣AR虛擬試衣，VR虛擬購物等體驗(yàn)性消費(fèi)，搭建更智慧化的數(shù)字文化消費(fèi)新場景。

政產(chǎn)學(xué)研協(xié)同，推動數(shù)字文化消費(fèi)新進(jìn)程。一方面，著力培育龍頭數(shù)字文化企業(yè)，對新業(yè)態(tài)企業(yè)精準(zhǔn)施策，以“一企一策”推動文化產(chǎn)業(yè)“智改數(shù)轉(zhuǎn)”。同時聚焦數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，全力打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，為數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展筑牢堅實(shí)根基。另一方面，創(chuàng)新驅(qū)動的實(shí)質(zhì)是人才驅(qū)動，統(tǒng)籌發(fā)揮企業(yè)、學(xué)校、科研院所作用，加快文化和數(shù)字化的跨學(xué)科專業(yè)交叉融合，培養(yǎng)兼具文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)背景和數(shù)字化素養(yǎng)的復(fù)合型高技能人才。在此基礎(chǔ)之上，加強(qiáng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人才對數(shù)字領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)的進(jìn)一步研發(fā)，加速數(shù)字文化消費(fèi)進(jìn)程。

以消費(fèi)為引擎，借數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)東風(fēng)，從優(yōu)化產(chǎn)品供給、拓展消費(fèi)場景、政產(chǎn)學(xué)研協(xié)同三向發(fā)力，定能催生江蘇消費(fèi)新增長點(diǎn)，讓文化消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)回升向好、人民美好生活升級的強(qiáng)勁動力。(江北新區(qū)長蘆街道 陳筠妍)