李佳琦助力國貨美妝閃耀巴黎，雙妹演繹跨越百年的文化出海傳奇

在當下文化出海的熱潮中，一檔備受矚目的綜藝 ——《巴黎合伙人》正在持續(xù)熱播。這檔由湖南衛(wèi)視、芒果 TV、小芒聯(lián)合出品的文化出海經(jīng)營實踐類綜藝，吸引了無數(shù)觀眾的目光。而電商主播李佳琦作為 “貨管部長”，帶領上海家化旗下雙妹、薇諾娜、自然堂等 12 個國貨品牌登陸巴黎，開啟 “顏 YAN LAB” 美妝快閃店的舉動，更是成為了文化出海領域中極具創(chuàng)新性與話題性的探索。

隨著節(jié)目的推進，不少觀眾驚訝地發(fā)現(xiàn)，上海百年高端國貨護膚品牌雙妹與巴黎竟有著千絲萬縷、極為深刻的歷史淵源。日前，記者有幸隨美腕和雙妹團隊深入上海家化青浦工廠，探尋品牌的發(fā)展歷程，聆聽這段跨越山海、扣人心弦的 “上海故事”。

上海家化旗下的雙妹品牌，其歷史最早可追溯至 1898 年，作為 “中國唯一的百年高端國貨”，雙妹無疑是中國百年國貨的杰出代表，且承載著濃郁的海派摩登風情。早在 20 世紀初，雙妹就在巴拿馬世博會上大放異彩，一舉斬獲金獎，成功成為首個走向世界的中國化妝品品牌。在當時，雙妹憑借其卓越品質(zhì)和獨特魅力，在國際舞臺上嶄露頭角，讓世界開始認識到中國美妝的獨特風采。然而，隨著時代的不斷變遷，這一承載著 “東情西韻” 基因的品牌，在歷史的洪流中一度陷入沉寂。

但雙妹并未就此被歷史的塵埃所掩埋。隨著國貨復興浪潮的洶涌襲來，雙妹毅然開啟了一場意義深遠的轉(zhuǎn)型。與多數(shù)國貨品牌選擇的 “性價比” 路線不同，雙妹另辟蹊徑，堅定地將目光聚焦于高端護膚領域。以其明星產(chǎn)品玉容霜為例，定價高達 1080 元，這一價格直接打破了消費者對于國貨 “平價” 的固有認知，勇敢地直面國際大牌的激烈競爭。雙妹對品質(zhì)的執(zhí)著堅守，源自其對 “東方女性力量” 的深刻洞察與理解。

為了更好地走進 “下一個百年”，雙妹積極主動地擁抱直播電商等新型渠道，力求進一步加深與消費者之間的鏈接?；诖?，雙妹果斷選擇了李佳琦直播間?！袄罴宴鶎浧放频臒釔酆头e極推薦，與我們想要傳達的品牌理念高度契合，而且李佳琦直播間的粉絲們也與我們的目標客群極為匹配?！? 雙妹方面表示。盡管在合作初期，雙妹品牌對于如何在直播間平衡 “品牌敘事” 與 “促銷機制” 存在一定程度的顧慮，但李佳琦團隊憑借其高度的專業(yè)性與對國貨的真誠推薦，最終成功實現(xiàn)了雙方都極為滿意的呈現(xiàn)效果。在 2024 年雙 11 期間，雙妹首次登錄李佳琦直播間，瞬間便出現(xiàn)了 “上架即斷貨” 的火爆搶購盛況。

此次在《巴黎合伙人》節(jié)目中，雙妹品牌與巴黎的深厚淵源更是被一一揭開?！半p妹品牌名‘VIVE’正是法語，它源自巴拿馬世博會獲金獎時，巴黎時尚界人士對雙妹的由衷贊美?！? 雙妹方面介紹道。自品牌誕生之日起，雙妹就始終致力于向全球傳播東方女性之美，如今在走向復興的道路上，雙妹不僅期望成為直播間里的 “爆款”，更立志成為向世界講述 “上海故事” 的優(yōu)秀敘事者。

除了名字與法國緊密相連外，雙妹品牌在原料和產(chǎn)品設計等方面同樣與法國有著不解之緣。雙妹品牌的核心原料之一松露，采自法國南部，這為產(chǎn)品品質(zhì)奠定了堅實基礎。其產(chǎn)品設計更是巧妙融合了 “天圓地方” 的東方哲學與埃菲爾鐵塔的西方意象，而這一獨具匠心的設計出自蔣友柏之手。種種因素使得雙妹自誕生之初，就與法國結(jié)下了深厚的緣分，并且自然而然地擁有了一部分法國客戶。

此番帶領多個國貨品牌登陸巴黎，李佳琦深刻地感受到，品牌國際化絕不僅僅是產(chǎn)品的輸出，更是文化與價值的傳遞。只有將文化內(nèi)涵與產(chǎn)品力深度融合，才能讓東方美學真正被國際消費者所感知，使中國品牌的創(chuàng)新實力與文化自信獲得全球認可。李佳琦認為，快閃店不僅僅是一個簡單的銷售場景，更是與中國文化進行 “對話和表達” 的公共空間。“我們所做的遠不止銷售產(chǎn)品，更是以產(chǎn)品為載體，傳遞背后的文化故事，激發(fā)國外消費者對中國文化的興趣與認同。產(chǎn)品出海本質(zhì)上也是文化出海的一種重要途徑，而文化的力量能為產(chǎn)品出海注入更持久、更深厚的競爭力。”