深讀｜打開(kāi)銀發(fā)生活“新次元”，60后解鎖“第二春”

“天黑請(qǐng)閉眼。”“她發(fā)言時(shí)眼神有零點(diǎn)幾秒的遲疑，我懷疑她在悍跳。”

11月20日下午，南京熙南里一間小屋里暖意融融，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“狼人殺”對(duì)局正激烈上演。圍坐在長(zhǎng)桌旁的10多位“銀發(fā)玩家”，手握卡通身份牌，面前攤開(kāi)寫(xiě)滿(mǎn)推理的筆記本，眼神專(zhuān)注、討論熱烈，那股投入勁兒，絲毫不輸年輕人。

退休之后只能帶孫、遛鳥(niǎo)、跳廣場(chǎng)舞?那你可就錯(cuò)了。組團(tuán)在《英雄聯(lián)盟》里“五殺”上分，去攀巖館挑戰(zhàn)巖壁，在英語(yǔ)角自信地開(kāi)口對(duì)話，參加電音派對(duì)跳一場(chǎng)“養(yǎng)生迪”……今年以來(lái)，上海、南京、蘇州等地出現(xiàn)了越來(lái)越多主打“享老悅己”的退休俱樂(lè)部。它們區(qū)別于傳統(tǒng)公辦老年大學(xué)，以社會(huì)力量運(yùn)營(yíng)為主，課程靈活新穎，不乏爵士舞、劇本殺、戲劇等時(shí)尚活動(dòng)，正為60后銀發(fā)族解鎖充滿(mǎn)活力和驚喜的“第二春”。

人生下半場(chǎng)玩出新花樣

11月13日，記者在位于南京市珠江路的“年輕族”退休俱樂(lè)部見(jiàn)到周麗云時(shí)，她剛剛結(jié)束一個(gè)半小時(shí)頗有強(qiáng)度的舞蹈課，依然精神頭十足，雙眼炯炯有神，一條精致的絲巾半搭在領(lǐng)口。

“我一周來(lái)三趟，往返要一小時(shí)，認(rèn)識(shí)了一群志同道合的‘小姐妹’，恨不得天天跟她們泡在一起呢。”說(shuō)得興奮勁上來(lái)，周麗云當(dāng)場(chǎng)拉著同伴加練了幾個(gè)動(dòng)作，“你看，這個(gè)動(dòng)作核心要收緊，下巴要微微揚(yáng)起，手要往遠(yuǎn)處遞……”

同樣在南京，一間溫馨文藝的茶室里，30多人圍坐成幾圈，分飾不同角色，用朗讀劇本的方式演繹著電影《這里的黎明靜悄悄》?！爱?dāng)黎明還披著輕輕的紗，湖面上燃燒著紅霞……”伴隨著柔和的燈光和低緩的音樂(lè)，一句又一句經(jīng)典臺(tái)詞從60歲的陳芳娟口中念出，這一刻，愛(ài)好戲劇的她全身心沉浸在自己理想的空間。這是南京“花樣拾光”退休俱樂(lè)部舉辦的劇本圍讀活動(dòng)的一幕。

隨著人口老齡化持續(xù)加深，老年群體呈現(xiàn)多層次多樣化的需求結(jié)構(gòu)。第五次老年人抽樣調(diào)查顯示，60歲至70歲的“活力老人”更聚焦享老悅己，追求獨(dú)立、健康、文娛和社會(huì)參與。“退休俱樂(lè)部”這一新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，恰好彌補(bǔ)了過(guò)去銀發(fā)經(jīng)濟(jì)賽道上較為稀缺的類(lèi)型，符合當(dāng)下市場(chǎng)期待。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，不少發(fā)展1年以上的俱樂(lè)部已初具規(guī)模。以南京“年輕族”退休俱樂(lè)部為例，經(jīng)過(guò)1年多的積累，俱樂(lè)部目前擁有固定學(xué)員200余人，先后通過(guò)線下活動(dòng)、沙龍講座等渠道鏈接1500余名會(huì)員。

今年5月，王燕與合伙人一拍即合，帶著“花樣拾光”俱樂(lè)部闖入這個(gè)新賽道。“我們希望辦一個(gè)高品質(zhì)的銀發(fā)俱樂(lè)部，帶領(lǐng)‘老朋友’們一起創(chuàng)造新的快樂(lè)時(shí)光，重新拾取過(guò)去的榮光和花樣時(shí)光?！卑ㄍ跹嘣趦?nèi)的不少?gòu)臉I(yè)人士把60后稱(chēng)為“新退休族”，因?yàn)樗麄兇蠖嗑Τ渑?，有著?qiáng)烈的社交和學(xué)習(xí)需求?！皩?duì)于這樣的群體，我們的核心理念是讓大家在玩中學(xué)和用，感受到生命的深度和寬度在不停地拓展?！蓖跹嗾f(shuō)，她為俱樂(lè)部定下的slogan是“人生下半場(chǎng)必有新花樣”。

“微銀族”的自我追尋之旅

對(duì)于許多剛退休的人，離開(kāi)熟悉的工作崗位，常常也意味著脫離了舊有的社交圈和生活節(jié)奏。退休俱樂(lè)部，恰恰為他們提供了一個(gè)重建連接、尋找歸屬感的溫暖平臺(tái)。

“小孩都去澳洲了，我原來(lái)做會(huì)計(jì)的，在家很無(wú)聊，朋友推薦就來(lái)了?！薄盎邮肮狻蓖诵菥銟?lè)部會(huì)員許彬彬介紹，在俱樂(lè)部她找到了很多不錯(cuò)的“搭子”，幾乎每場(chǎng)活動(dòng)都會(huì)參與，“在這里找到了一種歸屬感?！?/p>

而對(duì)有些人來(lái)說(shuō)，這里更是一場(chǎng)遲來(lái)的“自我追尋之旅”。陳曉坦言，在銀發(fā)俱樂(lè)部里她才真正觸摸到內(nèi)心深處那個(gè)不甘平凡的自己。退休前，她在講臺(tái)上忙碌了大半輩子，原以為退休后就是養(yǎng)花弄草的平靜生活，心里卻總有個(gè)聲音在問(wèn)：“就這樣了嗎?還有二三十年要過(guò)呢!”在朋友介紹下，她成了俱樂(lè)部的全勤選手，最?lèi)?ài)上陣打《英雄聯(lián)盟》。她笑著說(shuō)：“沒(méi)想到，我還可以活得這樣精彩!”

采訪中，記者接觸到的銀發(fā)族們，他們中不少人都曾主動(dòng)尋求過(guò)地方政府及社區(qū)主辦的老年大學(xué)或者銀齡課堂等，但這些課程活動(dòng)類(lèi)型相對(duì)單一，內(nèi)容也較枯燥缺新意，加上師資不穩(wěn)定，很難適配大家的期待。陳曉說(shuō)，“退休俱樂(lè)部”更像一個(gè)以興趣為紐帶的開(kāi)放式社群，核心是尋找志同道合的“搭子”，讓老年消費(fèi)逐漸擺脫“廉價(jià)、實(shí)用”的刻板印象，轉(zhuǎn)向“為熱愛(ài)、為快樂(lè)買(mǎi)單”。

“剛剛開(kāi)始人生”俱樂(lè)部主理人黃佳怡說(shuō)，俱樂(lè)部致力于打造一個(gè)積極、自主、參與感強(qiáng)的聚會(huì)模式，讓退休者有機(jī)會(huì)持續(xù)釋放活力?！巴饨鐚?duì)‘中老年’的定義存在偏差，多數(shù)人覺(jué)得退休意味著躺平，但實(shí)則不然，剛退休的人的整體狀態(tài)與在職時(shí)并沒(méi)有太大變化，他們?cè)谕诵萸跋矚g的東西，退休后依然熱愛(ài)。”

普華永道根據(jù)對(duì)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的觀察，創(chuàng)新性地提出年齡介于50歲到65歲之間的“微銀族新型消費(fèi)”概念。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“微銀族”是極具消費(fèi)潛力的群體。目前，該群體擁有較高人口基數(shù)占比。依據(jù)2023年統(tǒng)計(jì)年鑒，50—64歲年齡段人口約3.3億，占我國(guó)總?cè)丝诒壤秊?2%。

省社科院社會(huì)政策研究所所長(zhǎng)張春龍認(rèn)為，“退休俱樂(lè)部”的興起標(biāo)志著我國(guó)老年產(chǎn)業(yè)正從“生存型”向“發(fā)展型”轉(zhuǎn)型升級(jí)。這背后是60后新一代老年群體的崛起：他們擁有更高的教育水平、更開(kāi)放的消費(fèi)觀念和更強(qiáng)的社交需求，不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)養(yǎng)老模式。

在“為愛(ài)發(fā)電”中探索前行

盡管需求旺盛，前景看好，但運(yùn)營(yíng)一家退休俱樂(lè)部的艱難，遠(yuǎn)超常人想象。不少人還是將這門(mén)生意稱(chēng)為“少數(shù)人的游戲”，理想與現(xiàn)實(shí)的博弈每天都在上演。

“年輕族”退休俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人蔡潤(rùn)鮮形容自己目前仍是“為愛(ài)發(fā)電”?！澳壳皝?lái)看，走這條路并沒(méi)有選錯(cuò)，但我們?nèi)匀粵](méi)有探索出較好的盈利模式?！辈虧?rùn)鮮說(shuō)。記者從她手里的招生簡(jiǎn)章上看到，古典舞10節(jié)課480元，比較熱門(mén)的舞蹈和音樂(lè)類(lèi)課程大多標(biāo)價(jià)10節(jié)課580元?！皰侀_(kāi)房租、水電不說(shuō)，僅是付給老師的課時(shí)費(fèi)，就是一筆不小的開(kāi)支。”一旁的學(xué)員接過(guò)話茬，“我替他們算過(guò)，一個(gè)班開(kāi)滿(mǎn)5個(gè)人，勉強(qiáng)持平，低于5個(gè)人，肯定虧損。說(shuō)實(shí)話，我們都很擔(dān)心俱樂(lè)部萬(wàn)一經(jīng)營(yíng)不下去，那我們這幫‘老朋友’就要散嘍?！?/p>

面對(duì)挑戰(zhàn)，不同的俱樂(lè)部開(kāi)始了各自的探索。有的俱樂(lè)部通過(guò)“卷”活動(dòng)，一家俱樂(lè)部負(fù)責(zé)人告訴記者，自己一個(gè)月舉辦30多場(chǎng)活動(dòng)，勉強(qiáng)維持運(yùn)營(yíng)，“實(shí)在是太累了!”也有的俱樂(lè)部通過(guò)收取會(huì)員費(fèi)的形式來(lái)進(jìn)行約束，“閃姐”俱樂(lè)部主理人大栗告訴記者，自己俱樂(lè)部目前的會(huì)員費(fèi)是598元每年，但大多會(huì)員都靠轉(zhuǎn)介紹。

“花樣拾光”俱樂(lè)部目前的獲利主要來(lái)自于單次課程的課時(shí)費(fèi)、文旅活動(dòng)的服務(wù)費(fèi)等，目前正在積極探索跨界合作，比如與口腔診所、服飾品牌、康養(yǎng)基地等聯(lián)辦活動(dòng)，以品質(zhì)化體驗(yàn)促進(jìn)帶動(dòng)銀發(fā)族的消費(fèi)熱情。王燕坦言，這種經(jīng)營(yíng)模式并不能支撐起多大規(guī)模的營(yíng)收，利潤(rùn)并不高。“大家對(duì)消費(fèi)還是偏向于保守和謹(jǐn)慎，不僅要物有所值，還要物超所值。”

也有俱樂(lè)部將營(yíng)利方向轉(zhuǎn)向了B端。大栗說(shuō)，目前俱樂(lè)部已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，盈利來(lái)源主要是內(nèi)容矩陣品牌方的品牌植入，這與此前她在廣告行業(yè)的人脈和從業(yè)經(jīng)驗(yàn)密不可分。“俱樂(lè)部的瓶頸是顯而易見(jiàn)的，它很難賺快錢(qián)或大錢(qián)?！?/p>

為了匯聚力量，共謀發(fā)展，11月16日，由“剛剛開(kāi)始人生”俱樂(lè)部發(fā)起，全國(guó)各地俱樂(lè)部齊聚上海，成立了退休俱樂(lè)部行業(yè)聯(lián)盟。“剛剛開(kāi)始人生”俱樂(lè)部的主理人黃佳怡說(shuō)，聯(lián)盟的目的就是把各地退休俱樂(lè)部聯(lián)合起來(lái)，調(diào)動(dòng)更多資源，整合招商，尋找更多變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

然而，要滿(mǎn)足這類(lèi)老年人的需求，光靠銀發(fā)俱樂(lè)部遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。記者注意到，除了參加俱樂(lè)部以外，如今的銀發(fā)族還有很多“花式悅己”的方式。根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與燈塔專(zhuān)業(yè)版發(fā)布的報(bào)告，2024年刀郎的巡回演唱會(huì)觀眾中，50歲及以上的觀眾占比高達(dá)44.5%。中國(guó)國(guó)家鐵路集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年，共開(kāi)行銀發(fā)旅游列車(chē)1860列，運(yùn)送老年游客80余萬(wàn)人次;2025年上半年，開(kāi)行銀發(fā)旅游列車(chē)972列，同比增長(zhǎng)23%。

“實(shí)現(xiàn)‘有備而老、有質(zhì)而老’的和諧養(yǎng)老愿景，需要政府、市場(chǎng)、社會(huì)與個(gè)人的共同參與?！睆埓糊埥ㄗh，政府需在頂層設(shè)計(jì)上予以引導(dǎo)，鼓勵(lì)新興業(yè)態(tài)發(fā)展，適時(shí)將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)與老年友好型城市納入城市發(fā)展規(guī)劃;市場(chǎng)則要擺脫“賺快錢(qián)”的思維，進(jìn)行產(chǎn)品與服務(wù)的精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化深耕;而社區(qū)與家庭，則需要成為鼓勵(lì)“微銀族”追尋自我、活出精彩的最溫暖后盾。