第二現(xiàn)場從“一時火爆”走向“持久繁榮”，接好“蘇超”這記經(jīng)濟(jì)傳球

夜幕降臨，巨型屏幕前，球迷們圍坐在擺滿燒烤、小龍蝦的桌前，盡情碰杯歡呼……雖不在觀賽“現(xiàn)場”，卻置身歡樂“主場”。剛剛過去的周末，第七輪“蘇超”賽事開啟火熱比拼，一個個“第二現(xiàn)場”精準(zhǔn)接住賽場“傳球”，把競技熱情“變現(xiàn)”為消費(fèi)活力。

7月19日，南通45個官方“第二現(xiàn)場”，為全市重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)貢獻(xiàn)銷售額7717萬元，同比去年同期增長13.2%;7月20日，徐州彭祖伏羊節(jié)深度聯(lián)動“蘇超”賽事，“第二現(xiàn)場”賣出羊肉湯3500碗;常州則迎來最強(qiáng)“跨城應(yīng)援”，7月18日至7月20日全城銷售額突破1.6億元，環(huán)比增長8%……“蘇超”撬動的遠(yuǎn)不止即時消費(fèi)，賽事熱潮跨越了城市邊界，不少異地球迷專程奔赴“第二現(xiàn)場”，為支持的球隊(duì)吶喊的同時，還順帶打卡當(dāng)?shù)氐貥?biāo)、美食。從賽場內(nèi)的競技激情，到賽場外的消費(fèi)熱流，“第二現(xiàn)場”正通過“賽事+”多元業(yè)態(tài)激發(fā)城市新動能。

雙城共振：跨城聯(lián)動拓場景

這個夏天，體育賽事不僅是“競技”，更成為城市間經(jīng)濟(jì)文化交流的超級“紐帶”，主客場賽場上一招不讓，賽場下卻“甜蜜互動”，跨城消費(fèi)成為江蘇文旅市場的最新“關(guān)鍵詞”。

7月20日，徐州隊(duì)客場迎戰(zhàn)常州隊(duì)。賽事前，徐州文旅“趕赴”常州，“捧上”心意——

常州國際會展中心外場“徐品甄選·蘇超龍城集市”上“錢記油燙老鴨”“彭城孔媽媽香腸”“燕營巧婦米線”等10余種徐州味道火熱飄香;與此同時，常州奧體中心外的《遇見漢風(fēng)》演出拉開序幕，這場味覺與視覺的雙重盛宴，讓徐州在開賽前就“贏”得了球迷們的味蕾和關(guān)注。

以球?yàn)槊?，“徐”來“常”往，見證著兩地文旅互動的熱度。通過多場推介會，兩地文旅企業(yè)在客源互送、線路互推上快速聯(lián)動，徐州全市50家A級旅游景區(qū)對常州市民(游客)免費(fèi)開放，12家A級旅游景區(qū)特別針對常州市民發(fā)放專屬福利;徐州市民憑7月20日常州對徐州主場票根，則可以在常州全市A級旅游景區(qū)內(nèi)免費(fèi)入園，還可享受常州博物館文創(chuàng)5折優(yōu)惠。

賽場上，全力沖刺、奮勇拼搶;賽場外，跨城同頻的消費(fèi)“新場景”正蔓延開來。

在南通隊(duì)主場迎戰(zhàn)鹽城隊(duì)正式打響之前，賽場外的“蘇超”市集已是熱鬧非凡。鹽城“八大碗”、南通藍(lán)印花布、蘇超應(yīng)援服、“十三太?！蓖媾肌黝愇膭?chuàng)供不應(yīng)求。南通文旅科技有限公司工作人員李嘉偉說：“‘蘇超’助威服銷量最好，其次是藍(lán)印花布產(chǎn)品?！?/p>

跟著賽事“解鎖”一座城，成為跨城球迷的觀賽“新潮流”。上周五晚，鹽城球迷江亞溶自駕到如皋。這是她第一次來到南通?！拔沂潜贾K超’來的，剛剛?cè)チ怂L園和李昌鈺刑偵科學(xué)博物館。”

7月19日早上8時多起，大批“蘇H”大軍涌入無錫。周末兩天，無錫多個景區(qū)單日游客量破今年暑期檔紀(jì)錄，其中淮安游客占比超七成。截至20日16時，到訪靈山勝境景區(qū)的游客總數(shù)已超3萬人次，淮安游客占比約70%，創(chuàng)下暑期單日客流量新高。

“蘇超”熱度不只局限在城市。夜幕下的如皋市錢長村蝸牛藝術(shù)營地，1000余名球迷齊聚于此，共同見證南通隊(duì)主場對陣鹽城隊(duì)的激情時刻。營地主理人陳艷介紹，觀賽人群中，九成以上是本村以外的市民、球迷，甚至有從合肥、上海等地驅(qū)車數(shù)百公里趕來的“鐵桿粉絲”。

這座鄉(xiāng)村營地開放僅三個月，首次經(jīng)受千人級客流的考驗(yàn)。營地通過室內(nèi)外雙屏聯(lián)動直播、10家特色商戶入駐的“煙火市集”，以及中場演出、互動游戲等創(chuàng)意環(huán)節(jié)，將這里升級為集觀賽、娛樂、社交于一體的鄉(xiāng)村嘉年華。

一張比賽票根有多大作用?7月17日，“跟著演出(賽事)游南京，樂享‘1+3’優(yōu)惠活動”再度升級，從5月9日開始，凡購買南京市域內(nèi)舉辦的大型演出和重大體育賽事的觀眾，憑觀演票據(jù)即可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場購物等三重優(yōu)惠活動。南京越來越多的經(jīng)營主體申請加入活動。為此，南京文旅局對優(yōu)惠場景進(jìn)行擴(kuò)充，本輪新增賓館飯店3家、鄉(xiāng)村民宿12家。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新：多元玩法促升級

一邊為球隊(duì)吶喊助威，一邊掀起消費(fèi)熱潮，各地商業(yè)綜合體組織觀賽大派對，穿插抽獎、聯(lián)動商戶發(fā)放消費(fèi)券等活動，“超會玩”的蘇超“第二現(xiàn)場”啟迪了消費(fèi)多元升級的“新思路”。

7月20日，常州各大綜合體、步行街利用室內(nèi)外大屏實(shí)時轉(zhuǎn)播“蘇超”賽事，到處是歡呼聲、吶喊聲。江南環(huán)球港聯(lián)合美團(tuán)舉辦夏日消暑樂園神券mall活動，現(xiàn)場觀賽抽獎獎品豐厚?！伴_場前抽龍眼摩天輪單人券，中場抽郵輪酒店自助晚餐券，如果常州隊(duì)進(jìn)球，我們就抽取郵輪酒店海港大床房一間一晚?！苯檄h(huán)球港市場負(fù)責(zé)人告訴記者。

疊加市集、活動和福利，“第二現(xiàn)場”吸引力超強(qiáng)。在鎮(zhèn)江悅?cè)粡V場中庭，巨大的屏幕高清直擊賽事實(shí)況，將綠茵場的每一個精彩瞬間傳遞回鎮(zhèn)江。廣東美置商業(yè)管理有限公司鎮(zhèn)江分公司企劃經(jīng)理?xiàng)罾诮榻B，悅?cè)粡V場開展足球射門挑戰(zhàn)、足球保齡球等活動，推出系列福利活動，包括商戶的消費(fèi)優(yōu)惠折扣活動、免費(fèi)領(lǐng)取應(yīng)援棒、免費(fèi)停車3小時等，當(dāng)天客流量明顯增加。

看賽事、喝啤酒、品美食、逛夜市……夜幕降臨，清江浦廣場·漕運(yùn)門、1415街區(qū)、御碼頭運(yùn)河文化美食休閑街區(qū)等20多個淮安集中觀賽點(diǎn)座無虛席。巨型屏幕前人頭攢動，歡呼聲浪中，啤酒泡沫在碰杯中飛濺，火紅的小龍蝦在百張圓桌上堆成小山。

“很多客人邊看球邊下單，手機(jī)支付沒停過?！币患矣^賽點(diǎn)工作人員在補(bǔ)貨間隙興奮地說。據(jù)了解，金湖商務(wù)部門發(fā)放50萬元消費(fèi)券，不斷點(diǎn)燃夜市經(jīng)濟(jì)。5月以來，金湖累計接待游客120余萬人次，拉動餐飲、住宿、零售等消費(fèi)超6億元。

從體育場延伸到城市每個角落，各地通過精心打造的“第二現(xiàn)場”，讓無法到賽場的市民共享比賽激情同時，也領(lǐng)略了夏日夜經(jīng)濟(jì)的魅力。

7月17日晚9時，常州市新北區(qū)飛龍吾悅綜合體內(nèi)，多家門店的收銀處依舊在排隊(duì)?！疤K超拉動的不只是比賽當(dāng)晚的消費(fèi)，而是對消費(fèi)場景、產(chǎn)品的深度‘種草’，是整個夜經(jīng)濟(jì)的人流?！憋w龍吾悅副總經(jīng)理劉夢超告訴記者，跟7月6日直播常州對淮安的比賽之前相比，綜合體內(nèi)客流增加了22%左右，銷售增加了13%左右。

機(jī)制護(hù)航：長效發(fā)展育動能

全省各地的“第二現(xiàn)場”不僅點(diǎn)燃了球迷熱情，更催生出一套“賽事+”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新模式，“第二現(xiàn)場”已成為拓展經(jīng)濟(jì)增長的“新空間”。截至7月10日，聯(lián)賽帶動外地游客量同比增長14%，銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，異地文旅消費(fèi)1088.31億元，同比增長13.94%。

如何贏“增量”，促“留量”，將“第二現(xiàn)場”這股“熱鬧”升級為更為長效的“繁榮”?江蘇給出的答案是：機(jī)制創(chuàng)新。

讓“球迷”變“游客”，各地打出政策組合拳，延長消費(fèi)鏈?；窗餐瞥觥坝^賽+游船+住宿”組合套餐，讓球迷的停留時間從90分鐘延長到2天;常州協(xié)調(diào)滴滴出行和高德地圖推出打車優(yōu)惠，1000萬份“夜享常州”專屬消費(fèi)券和折扣引流打車券，解決了球迷出行難題，同時多家商場推出免費(fèi)停車活動，提升消費(fèi)便利性;南京則通過“重點(diǎn)商圈+特色街區(qū)”的聯(lián)動模式，結(jié)合線上線下優(yōu)惠福利，全方位激活消費(fèi)場景?！拔覀円屆糠葙愂聼崆椋寄苷业綄?yīng)的消費(fèi)出口?！笔∩虅?wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，當(dāng)前，江蘇積極籌備“蘇?超級夜”促消費(fèi)計劃，構(gòu)建金融賦能、政策協(xié)同、場景創(chuàng)新的融合發(fā)展生態(tài)，為賽事經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展保駕護(hù)航。

據(jù)悉，該計劃由江蘇銀聯(lián)聯(lián)合農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、中國銀行、江蘇銀行等多家商業(yè)銀行共同出資實(shí)施，聚焦每日18:00—24:00黃金消費(fèi)時段，推出梯度化消費(fèi)補(bǔ)貼政策。比如夜市消費(fèi)滿30立減、大型商圈滿300立減、球場周邊餐飲實(shí)施滿150/500元分級優(yōu)惠;同時推出景點(diǎn)門票滿50元立減的文旅融合優(yōu)惠，以及酒店消費(fèi)滿300元立減的住宿配套政策，全方位延伸消費(fèi)鏈條。

以機(jī)制創(chuàng)新為支點(diǎn)，江蘇正在撬動賽事經(jīng)濟(jì)從“一時火爆”向“持久繁榮”的轉(zhuǎn)型升級。這個夏天，球場上的比分終將成為過往，但城市精心培育的“賽事+”消費(fèi)生態(tài)，還將持續(xù)激蕩起發(fā)展的漣漪，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的動力。

新華日報·交匯點(diǎn)記者 王夢然 倪方方 實(shí)習(xí)生 王子月