“對(duì)歌”走紅，周邊爆火，蘇超“文化秀場(chǎng)”何以煉成

“阿連～”輕輕一聲呼喚，為蘇州與連云港的“蘇超”之戰(zhàn)增添了幾許詩(shī)意和妙趣?！疤K超”聯(lián)賽第四輪下周即將打響，蘇州隊(duì)將客場(chǎng)挑戰(zhàn)連云港隊(duì)。6月6日，“蘇州發(fā)布”發(fā)布視頻，用歌手戴軍的歌曲《阿蓮》作為BGM“深情”呼喚連云港隊(duì)，而連云港發(fā)布連夜回應(yīng)“阿蘇～”，詮釋水墨江南和山海港城的城市底蘊(yùn)和深厚情誼。這波“賽前預(yù)熱”迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，網(wǎng)友紛紛感嘆：“整這一出!”目前，江蘇主流媒體新華日?qǐng)?bào)官方微博已開設(shè)#蘇超對(duì)歌哪家強(qiáng)#微博話題?！疤K超”展現(xiàn)的不僅是球隊(duì)間的較量，更是城市間創(chuàng)意火花的碰撞，這樣獨(dú)特的魅力，讓單純的體育賽事蛻變?yōu)橐粓?chǎng)全民參與的文化盛宴。

創(chuàng)意視頻、官方聯(lián)動(dòng)之外，圍繞“蘇超”熱梗的文化創(chuàng)意產(chǎn)品正席卷網(wǎng)絡(luò)。近日，常州中華恐龍園推出的“萌動(dòng)全蘇·恐龍妹妹系列玩偶”預(yù)售，成為眾多網(wǎng)友心中的“下一個(gè)”爆款。首批預(yù)售的恐龍妹妹系列玩偶共有兩個(gè)形象，活力四射的“足球霸王龍”與甜美可人的“蓬裙恐龍妹”，精準(zhǔn)捕捉不同消費(fèi)群體的審美偏好?！氨荣悇傞_始時(shí)，我們就已經(jīng)開始相關(guān)主題的產(chǎn)品研發(fā)了。‘常揚(yáng)’之戰(zhàn)后決定改用網(wǎng)絡(luò)熱度最高的‘恐龍妹’創(chuàng)意?！背Ｖ葜腥A恐龍園景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，首批20000個(gè)玩偶已經(jīng)在加班加點(diǎn)生產(chǎn)中，預(yù)計(jì)7月中下旬到貨，屆時(shí)“恐龍妹妹”的身影也將在恐龍園內(nèi)上架，并出現(xiàn)在景區(qū)外展、快閃活動(dòng)之中。

緊跟“蘇超”熱點(diǎn)，這已經(jīng)不是常州第一次以敏銳嗅覺將賽場(chǎng)余熱轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的文創(chuàng)產(chǎn)品和行走的GDP。在過去不久的端午假期期間，常州在對(duì)揚(yáng)州一戰(zhàn)后率先向“對(duì)家”市民免費(fèi)開放全部A級(jí)旅游景區(qū)，“輸了比賽，贏了流量”，在全國(guó)范圍的話題討論達(dá)到了新高度。文旅“出圈”，文創(chuàng)賽道同樣上演“彎道超車”——面對(duì)南通隊(duì)三連勝領(lǐng)跑積分榜后衍生的“叫南哥”網(wǎng)絡(luò)熱梗，常州商家迅速推出“叫南哥”主題帆布包，將球迷間的玩笑融入文創(chuàng)設(shè)計(jì)，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“專門賺‘南哥’的錢，贏麻了”。這波迅猛的商業(yè)反應(yīng)也彰顯了當(dāng)代文創(chuàng)產(chǎn)品的特質(zhì)：既需要捕捉稍縱即逝的網(wǎng)絡(luò)熱度，又要精準(zhǔn)滿足年輕消費(fèi)群體對(duì)個(gè)性表達(dá)與情感共鳴的雙重需求。

“蘇超”的魅力在個(gè)性也在底蘊(yùn)，深層次的吸引力來(lái)自賽事全程對(duì)城市文化和地域特色的深度呈現(xiàn)與開發(fā)。聯(lián)賽采用“一城一主場(chǎng)”的全覆蓋設(shè)計(jì)，競(jìng)技場(chǎng)地就是城市文化展示舞臺(tái)、城市IP的立體展演，“十三兄弟”借賽事東風(fēng)紛紛亮出獨(dú)具魅力的主場(chǎng)文化秀：徐州隊(duì)身著楚漢戰(zhàn)甲元素的球衣、蘇州隊(duì)的緙絲工藝獎(jiǎng)杯、宿遷的霸王鞭鼓助威、無(wú)錫的《二泉映月》燈光秀……傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代賽制的碰撞，產(chǎn)生獨(dú)特的視覺沖擊力，傳統(tǒng)文化也在現(xiàn)代運(yùn)動(dòng)的激情中得到了全新演繹，走向更廣泛的人群。

“這文案，我真的也是沒想到?！薄疤K州發(fā)布”隔空對(duì)歌的創(chuàng)意視頻吸引了歌曲原唱歌手戴軍在評(píng)論區(qū)現(xiàn)身，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃“戴老師把這波熱度接了吧”“下次比賽記得放這首歌暖場(chǎng)”。聯(lián)動(dòng)歌曲、植入廣告、配套直播……隨著“蘇超”從區(qū)域性賽事升級(jí)為具有全國(guó)影響力的文化現(xiàn)象，它也將面對(duì)商業(yè)化的新課題。如何平衡商業(yè)利益與文化表達(dá)，如何在熱度與深度之間找到支點(diǎn)?創(chuàng)意可以復(fù)制，底蘊(yùn)卻難速成，缺乏內(nèi)涵的簡(jiǎn)單玩梗終將被市場(chǎng)和大眾淘汰，“蘇超”文創(chuàng)應(yīng)該成為城市精神的“微縮景觀”?！疤K超”已有的嘗試也不斷展示出，全民參與的當(dāng)代體育賽事可以成為城市文化的“超級(jí)連接器”，要基于文化厚度與情感溫度的創(chuàng)新表達(dá)，以當(dāng)代視角和群眾期待的雙重維度，去探索更多的打開方式。