“幸福指數(shù)”升級，江蘇多地迎來結婚預約登記高峰

即將到來的5月20日、5月21日(諧音我愛你)，全省多地迎來結婚預約登記高峰，甚至出現(xiàn)預約登記已滿的情況。恰逢“好日子”扎堆的5月，在這波“甜蜜檔期”的催化下，全省婚慶消費正迎來火熱態(tài)勢。

當前，江蘇正在深入推進婚俗改革，大力發(fā)展“甜蜜事業(yè)”。如何創(chuàng)新場景、激活生態(tài)，講好更多浪漫甜蜜的故事?如何把握這一機遇，培育發(fā)展幸福產(chǎn)業(yè)新動能，為人民生活添彩?值得關注。

服務優(yōu)化，“來一場說走就走的結婚”

新修訂的《婚姻登記條例》自5月10日起施行，明確婚姻登記實現(xiàn)“全國通辦”，且在辦理婚姻登記時不再需要出具戶口簿。

5月17日一大早，南京市建鄴區(qū)憲法公園就熱鬧了起來。來自山東的年輕人李麗、王桂洋，成為憲法公園結婚登記點正式開放后，迎來的第一對新人。這也是全國首個以憲法為主題的結婚登記點。

“我們倆都是山東泰安人，在南京工作，非常喜歡南京這座城市。在憲法公園領證，并且是這個點第一對新人，真是討到了好彩頭，非常有紀念意義?！崩铥惻d奮地告訴記者。

李麗是憲法公園的一名講解員，在得知這里要設置結婚登記點后，她就決定要在憲法公園領證。恰好新修訂的《婚姻登記條例》正式施行，“不用戶口簿，也不要居住證，只出示身份證，核對信息后，就順利領到了結婚證，免去了回老家的奔波之苦。”李麗高興地說，沒想到，領證只用了不到5分鐘。

手續(xù)雖簡短，儀式依然莊重。拿到紅本本的李麗小兩口，手拉手走上了象征著通往幸福生活大門的粉色愛心小路，在花團錦簇的打卡墻鄭重簽下姓名、拍照留念，定格住幸福的瞬間。

“在南京憲法公園設立結婚登記點，以‘憲法護佑美好愛情’為主題，就是要弘揚憲法精神，維護憲法權威，為新人帶來既莊重又浪漫的儀式感?！苯ㄠ拝^(qū)民政局婚姻登記處負責人欒雅晴介紹，憲法公園結婚登記點的選擇是經(jīng)過多方認證的成果，除傳統(tǒng)的登記領證外，針對新一屆年輕人的社交屬性等，登記點還設有青年咖啡吧，開辟青年交友活動場所，專門開設了兩處浪漫唯美打卡點，到憲法公園、走幸?；?，吸引不少年輕人慕名而來、打卡留念。

對于長期在非戶籍地工作的新人來說，進行婚姻登記更加便捷?！安挥眉m結誰遷戶口，我們只需要純粹考慮感情因素，來一場說走就走的結婚。”在南京工作的安徽人朱女士，也選擇在這周和愛人領了結婚證。“到淮安旅游，碰上新政發(fā)布，經(jīng)過家人同意后，我們就在這里領證啦!”朱女士期待地說，沒想到這里布置得這么美，等結婚紀念日時還會約上朋友來游玩。朱女士和愛人領證的淮安盱眙婚姻登記處，是該縣探索婚俗改革新路徑，提檔升級婚俗館和頒證大廳，融合打造的集第一山歷史文化、黃花塘紅色文化、天泉湖綠色文化三位一體的新陣地。

喜悅背后，是個人幸福與社會進步的雙向奔赴。

如今，新人可以選擇在揚州二十四橋畔互贈“鎏金婚書”，在白塔晴云拍攝傳統(tǒng)婚照，讓千年文脈見證百年好合;可以到東臺，董永故里西溪景區(qū)、“戶外婚禮示范基地”黃海森林公園、“一紙婚書”結發(fā)街，感受愛情長廊、戶外頒證“囍廣場”、愛情郵局的浪漫;可以到鎮(zhèn)江，體驗“新白娘子愛情主題公園”戶外領證;還可以到連云港，在羊山島彩虹燈塔、絲路小鎮(zhèn)愛情禮堂、海上云臺山天然詩箋刻畫下浪漫的“愛情坐標”。

截至目前，我省已設置景區(qū)婚姻登記點28處、戶外頒證基地90處、婚俗文化館74處、婚姻文化創(chuàng)意街區(qū)18處。省民政廳相關負責人表示，今后江蘇還將持續(xù)打造環(huán)境優(yōu)美、設施齊全、寬敞舒適的戶外結婚“網(wǎng)紅打卡地”，舉辦大型婚俗改革特色活動，征集中式結婚誓詞，創(chuàng)辦愛情詩詞大賽，創(chuàng)新富有江蘇特色的婚姻登記服務品牌，促進“登記+文旅”融合，更好滿足新人對新時代婚姻文化的需求。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，激活“婚慶+”全要素發(fā)展

傳統(tǒng)的“甜蜜經(jīng)濟”涵蓋婚慶策劃、婚紗攝影、婚宴酒店、蜜月旅游、家政服務等多個領域，是促進消費增長、提升城市幸福指數(shù)的重要抓手。如今，從“一站式婚登服務”到“目的地婚禮旅拍”，從傳統(tǒng)文化IP賦能到數(shù)字化婚禮體驗，各地正通過創(chuàng)新業(yè)態(tài)和跨界融合，重塑“甜蜜經(jīng)濟”新業(yè)態(tài)。

“再過幾天就要領結婚證了，特意來選一套心儀的婚紗。”5月18日，蘇州吳中區(qū)的顧女士和愛人，帶著一大家子專程到虎丘婚紗城采購婚禮禮服，“我喜歡的新中式，媽媽喜歡的古典旗袍，爸爸喜歡的定制西裝，甚至是跟拍和宴會，來這里可以一站式采購齊備?！?/p>

從一件婚紗，到一站式婚尚服務，蘇州虎丘婚紗城已經(jīng)成為長三角一帶“甜蜜地標”之一，帶動了設計、面料、電商等產(chǎn)業(yè)鏈全面升級，不僅是中國甜蜜經(jīng)濟發(fā)展的重要板塊，更是助力中國婚尚品牌走向全球市場的引擎。

“全國各地甚至是國外的客戶，明顯增多了?！被榧喸O計師蘇娟娟坦言，每季度要推出近三十款婚紗樣式，除了迎接5.20.還要全力籌備下半年十一國慶小高峰，“訂單已經(jīng)排到了半年后。”

消費市場熱銷，上游生產(chǎn)企業(yè)也訂單不斷。作為營造儀式感的最強氛圍組，網(wǎng)紗、布景道具等生產(chǎn)企業(yè)訂單也持續(xù)增長。這幾天，新河鎮(zhèn)電商王學滔家千余平方米的倉庫內(nèi)一片繁忙，幾十名工人分工明確，將各色鮮花等整理、打包，發(fā)往全國各地。

“剛過完母親節(jié)，又迎來5.20.這個月訂單量持續(xù)攀升?！蓖鯇W滔說，特別是象征百合、玫瑰等花卉訂單量激增，各地通過線上線下融合的銷售模式，將這份獨有的浪漫送往全國千家萬戶。

“甜蜜經(jīng)濟”不僅是情感消費的載體，更是文旅產(chǎn)業(yè)從“流量”到“留量”轉型的關鍵抓手。

在蘇州，軌道交通集團發(fā)布“乘著地鐵去結婚”，引導新人游在蘇州、愛在蘇州，乘著地鐵向幸福出發(fā)，姑蘇區(qū)圍繞古城耦園、蘇州昆劇院、虎丘婚紗城三大愛情地標，定制了以“浪漫古城愛情之旅”為主題，集婚登、文旅、產(chǎn)業(yè)于一體的3條愛情路線。在無錫，新型婚育文化與梁祝、梁鴻孟光等傳統(tǒng)文化相結合，打通蠡湖觀光“1314”愛情專線，開設“情滿運河·為愛留影”夜游活動等都成為新的“甜蜜地圖”，串聯(lián)形成甜蜜經(jīng)濟服務帶。在成都，合江亭婚姻登記處與春熙路商圈聯(lián)動，新人憑結婚證可享受127家商戶專屬優(yōu)惠，形成“婚登+消費”的經(jīng)濟閉環(huán)。

一場婚禮，激活的是一條產(chǎn)業(yè)鏈，帶火的是一座城。云南麗江的玉龍雪山腳下，原本冷清的民宿因推出“雪山婚禮”套餐而爆滿。宣恩舉辦的一場土家傳統(tǒng)民俗婚禮直播，全平臺共計30萬人次觀看量，激發(fā)民俗文化旅游新活力。

江蘇黨建研究院研究員、省婦聯(lián)執(zhí)委薛莉建議，依托現(xiàn)有基礎，探索建設一站式婚慶產(chǎn)業(yè)園，搭建婚戀產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，強化對現(xiàn)有婚慶、旅游、住宿、拍攝等資源整合，以“婚慶+”全要素發(fā)展為主線，推出更多提供輕量化、定制化服務的一站式婚宴服務中心，完善求婚、婚紗、婚宴等全流程產(chǎn)業(yè)鏈條，真正讓年輕人辦婚禮省時、省力、省心、省錢。

深挖需求，從“浪漫消費”躍升“幸福產(chǎn)業(yè)”

從制度入手，多地開始系統(tǒng)布局“甜蜜經(jīng)濟生態(tài)圈”。

蘇州市民政局聯(lián)合16部門印發(fā)《“蘇式婚姻”365行動方案》，以“網(wǎng)紅”婚姻登記處為起點，搭建婚禮文化產(chǎn)業(yè)共享服務平臺，充分鏈接婚慶產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，不斷做優(yōu)婚姻登記延伸服務內(nèi)容，輻射帶動周邊形成高質(zhì)量甜蜜產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。杭州市發(fā)布“甜蜜杭州”公共品牌，將婚戀服務與文化體驗、休閑旅游、食宿消費等融為一體。南昌青云譜區(qū)通過構建甜蜜經(jīng)濟聯(lián)盟，將全區(qū)婚宴、攝影、月子中心等上下游企業(yè)鏈接起來，助力企業(yè)協(xié)同發(fā)展。

目前，蘇州虎丘婚紗城年交易額超100億元，在全國一級婚紗市場占有率近八成?！盎榧喅强缇惩赓Q(mào)示范區(qū)項目已經(jīng)正式啟動，規(guī)劃面積2400余平方米，旨在打造集產(chǎn)品展示、跨境交易、國際合作于一體的國際化平臺，為蘇州婚紗產(chǎn)業(yè)鏈接歐美、南美、中亞、中東及東南亞市場提供戰(zhàn)略支點。” 蘇州虎丘婚紗投資有限公司副總經(jīng)理談騏霆說，示范區(qū)首批共入駐卡特、德茜拉、FIDDY898等7家企業(yè)，涵蓋高端定制、時尚輕奢、傳統(tǒng)工藝等多元化婚紗禮服品類，均具備穩(wěn)定的海外客源與出口訂單。

談騏霆介紹，婚紗城正積極與當?shù)孛裾块T溝通規(guī)劃設立婚姻登記點，建成后將成為業(yè)內(nèi)首個實現(xiàn)婚登+的婚嫁服務中心，未來的虎丘婚紗城將融合“文、商、旅”全面發(fā)展，建設成為集婚嫁文化、高級定制、時尚發(fā)布、產(chǎn)業(yè)運營于一體的國際化婚尚產(chǎn)業(yè)中心。

近年來，不時有情侶在元宇宙平臺宣布舉行虛擬婚禮。充滿科技感的元宇宙婚禮目前尚未普及，但數(shù)字技術的深度嵌入，使“甜蜜經(jīng)濟”不斷突破邊界。AR試穿婚紗、區(qū)塊鏈愛情存證、AI婚禮管家等創(chuàng)新服務，空間無限。

專家分析，從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，“甜蜜經(jīng)濟”未來還可擴展至更多的時尚、珠寶設計、潮流品牌等高價值產(chǎn)出企業(yè)。

比產(chǎn)業(yè)鏈接更重要的，是構建情感連接。江蘇省委黨校社會和文化教研部教授黃菡認為，在人口結構劇變、消費代際更迭的當下，甜蜜經(jīng)濟正面臨關鍵轉折，唯有突破場景局限，重構價值邏輯，深度挖掘“幸福需求”，才能完成從“浪漫消費”到“幸福產(chǎn)業(yè)”的質(zhì)變躍遷。

“做大‘甜蜜經(jīng)濟’這塊‘蛋糕’，除了要有‘流量’思維，推出更多讓人眼前一亮的甜蜜地標，講好更多浪漫甜蜜的故事，還要把愛情的‘流量’轉化為城市的‘留量’?！毖蛘f，要在萬億市場中搶占先機，還須跳出傳統(tǒng)婚慶服務的同質(zhì)化競爭，以“幸福價值鏈”重構為核心，從產(chǎn)業(yè)生態(tài)、服務創(chuàng)新、技術賦能、政策協(xié)同等多維度破局，真正將“情感價值”轉化為可持續(xù)發(fā)展的“商業(yè)價值”。

婚姻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要大量的專業(yè)人才。薛莉建議，行業(yè)協(xié)會可以與高校、職業(yè)院校等合作，開展相關專業(yè)的人才培養(yǎng)工作。目前不少地方開始機制性探索，比如常州市凝聚全市專業(yè)人才力量，組建婚姻家庭輔導專家團，以線上線下相結合的形式，為有需求者提供精準的婚前輔導、婚姻輔導和離婚疏導等服務。

“政策的調(diào)整為婚姻產(chǎn)業(yè)帶來了新的機遇，同時也伴隨著一定的挑戰(zhàn)?！毖蛘f，企業(yè)應當通過提高產(chǎn)品和服務的質(zhì)量，滿足消費者的需求，從而提高市場競爭力，政府應加大力度促進婚姻產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，同時出臺相關政策，鼓勵和支持婚姻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“當然，這不僅是對甜蜜經(jīng)濟的拓展，更是全社會對個體幸福更深層次的托舉?！?/p>

新華日報·交匯點記者 陳明慧 唐悅 顧星欣