端午假期“不貴不擠”：“龍舟基地”搜索2倍增長(zhǎng)，恰逢兒童節(jié)帶熱親子游

隨著端午假期臨近，多家在線旅游平臺(tái)相繼發(fā)布假期出游預(yù)訂報(bào)告。多份報(bào)告顯示，由于距離“五一”假期較近，今年端午假期“不貴不擠”，以短途游為主，民俗文化體驗(yàn)熱度高漲。

端午假期“不貴不擠”，自駕游和高鐵游占比八成

去哪兒的報(bào)告顯示，今年端午假期在“五一”和暑期之間，且臨近高考，并不是出游旺季，旅客出行以周邊游為主。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周各地“周邊游”熱度平均漲幅超過(guò)50%，“自駕”相關(guān)熱度平均漲幅超過(guò)65%。

去哪兒火車(chē)票預(yù)約數(shù)據(jù)顯示，端午假期2小時(shí)高鐵圈內(nèi)仍是旅客出游的主要范圍，長(zhǎng)三角、京津冀、珠三角及川渝等區(qū)域的中短途線路成為熱門(mén)選擇，例如北京-秦皇島，成都-樂(lè)山，杭州-寧波，上海-嘉興等。

從價(jià)格來(lái)看，去哪兒的數(shù)據(jù)顯示，今年端午多個(gè)城市舒適型(3星)酒店價(jià)格在300元以下，如汕頭、開(kāi)封、淄博、洛陽(yáng)、常州、徐州、柳州等城市，價(jià)格與淡季持平。

途牛的報(bào)告也顯示，今年端午假期，自駕游和高鐵游是途牛用戶(hù)的熱門(mén)之選，出游人次占比超過(guò)了80%。其中“2小時(shí)高鐵圈”效應(yīng)顯著，游客更傾向于選擇高鐵行程在2小時(shí)以?xún)?nèi)的周邊省份或城市。長(zhǎng)沙、鄭州、上海、成都、南京、武漢、天津、太原、大同、蘇州等地是更受高鐵游用戶(hù)青睞的目的地。自駕游熱門(mén)目的地中，上海、廣州、北京、南京、蘇州、天津、青島、杭州、成都、常州等預(yù)訂熱度排名靠前。長(zhǎng)三角、珠三角及京津冀等區(qū)域內(nèi)的互跨游需求尤為旺盛。

同程研究院分析認(rèn)為，以上海為代表的江浙滬游客熱衷假期跨省或出境游，一方面與經(jīng)濟(jì)實(shí)力掛鉤;另一方面，江浙滬的交通、住宿、娛樂(lè)等旅游基礎(chǔ)設(shè)施全國(guó)領(lǐng)先，當(dāng)本地和周邊游的需求在日常的周末得到了充分的釋放，越來(lái)越多的高收入群體傾向通過(guò)長(zhǎng)線旅游來(lái)滿(mǎn)足小長(zhǎng)假的旅行需求。

短途民俗非遺體驗(yàn)熱度高漲，“龍舟基地”搜索量同比增長(zhǎng)2倍

多個(gè)在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，今年端午假期民俗非遺等體驗(yàn)熱度高漲。攜程數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，今年端午民俗體驗(yàn)游的搜索熱度增長(zhǎng)50%。

其中，作為端午假期最重要的民俗體驗(yàn)之一，龍舟文化備受歡迎，馬蜂窩站內(nèi)“賽龍舟”相關(guān)熱度環(huán)比上漲83%。

2025年5月27日晚，福州，三溪村村民在溪中夜競(jìng)龍舟。視覺(jué)中國(guó) 圖

美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年5月1日以來(lái)，“龍舟基地”搜索量同比上漲216%，“龍舟文化園”搜索量同比上漲147%，溫州、佛山、廣州、青島、杭州、南京、東莞、蘇州、寧波、成都成為“龍舟基地”搜索十大目的地城市。

美團(tuán)的報(bào)告顯示，“龍舟經(jīng)濟(jì)”催熱端午游，“龍舟+”等傳統(tǒng)民俗吸引大批游客觀賽、消費(fèi)，對(duì)本地吃住行游購(gòu)?qiáng)室徽臼较M(fèi)帶動(dòng)效應(yīng)明顯。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年端午文旅預(yù)訂高峰從5月17日開(kāi)始。截至5月21日，端午假期文旅整體訂單量增速同比上漲63%，端午假期五星級(jí)酒店訂單增速翻倍。2025年5月1日以來(lái)，端午特色傳統(tǒng)美食“龍船飯”搜索量同比上漲183%，廣東、東莞、佛山、江門(mén)、杭州、深圳等地成“龍船飯”熱門(mén)搜索目的地，游客看完劃龍舟，吃龍船飯、品嘗粽子、住酒店成端午假期獨(dú)特的旅游方式。

同程旅行的數(shù)據(jù)也顯示，截至5月19日，平臺(tái)上與“龍舟”、“粽子”兩大關(guān)鍵詞相關(guān)的搜索量在過(guò)去一周環(huán)比增長(zhǎng)270%。今年端午假期，國(guó)內(nèi)十大熱門(mén)民俗旅游目的地包括成都市、杭州市、佛山市、蘇州市、銅仁市、南寧市、懷化市、東莞市、汨羅市、宿遷市。

端午假期遇上兒童節(jié)帶熱親子游市場(chǎng)，“兒童親子主題酒店”熱度上漲超500%

值得關(guān)注的是，今年端午假期正巧“邂逅”“六一兒童節(jié)”，親子游需求顯著釋放，親子家庭成為端午旅游消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍。

途牛的報(bào)告顯示，端午團(tuán)期出游用戶(hù)中，親子游出游人次占比接近40%。2天或3天的出游行程是親子家庭的主流之選，出游人次占比分別為44%和37%。攜程平臺(tái)上，親子家庭旅游訂單占比達(dá)35%，端午期間國(guó)內(nèi)親子酒店搜索熱度比去年同期上升45%，親子出行進(jìn)入品質(zhì)化階段，親子酒店中，高星供給超過(guò)一半。

與此同時(shí)，端午假期親子類(lèi)樂(lè)園熱度持續(xù)火爆。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年5月1日以來(lái)，“親子水上樂(lè)園”搜索量同比上漲近100%。佛山、廣州、成都、西安、深圳等地搜索熱度位居前列。端午節(jié)熱門(mén)親子樂(lè)園景區(qū)Top10為：上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、鄭州銀基動(dòng)物王國(guó)、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、中華恐龍園、北京野生動(dòng)物園、武漢歡樂(lè)谷、青島極地海洋公園。

從酒店的選擇來(lái)看，帶娃出行的游客傾向于選擇親子酒店、親子房型，并考慮酒店內(nèi)是否有親子游樂(lè)設(shè)施。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年5月1日以來(lái)，“兒童親子主題酒店”熱度同比上漲超500%，“親子酒店帶兒童樂(lè)園”熱度上漲超409%，“帶滑梯的親子酒店”“海景親子房”等成相關(guān)熱門(mén)搜索詞條。廣州、惠州、成都、西安、長(zhǎng)沙等地游客喜歡搜索“親子房”。

此外，擁抱自然、樂(lè)園撒歡、增長(zhǎng)見(jiàn)聞、與動(dòng)物親密接觸也成為親子家庭的熱門(mén)選擇。在馬蜂窩平臺(tái)上，既可以滿(mǎn)足兒童游樂(lè)，又適宜全家度假的莫干山登上端午親子游熱門(mén)景區(qū)榜首，熱度大漲266%，“莫干山民宿”熱度增長(zhǎng)100%，北京環(huán)球度假區(qū)和上海迪士尼度假區(qū)緊隨其后。

端午假期成為初夏出境游小高峰，3小時(shí)航程圈成出境游首選

雖然今年端午只有3天假期，但出境游熱度仍然高漲。

據(jù)Airbnb今年1月1日至3月31日的搜索數(shù)據(jù)，計(jì)劃在端午節(jié)假期進(jìn)行出境游的中國(guó)用戶(hù)搜索熱度同比增長(zhǎng)超2倍，端午假期成為初夏出境游的小高峰。從年齡層來(lái)看，端午假期期間，“Z世代”(1995年至2009年出生的人群)的搜索量同比增長(zhǎng)近3倍，顯著超越其他年齡段用戶(hù)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午出境游熱門(mén)目的地前十位分別為日本、韓國(guó)、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、美國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、中國(guó)澳門(mén)。受簽證便利度和飛行時(shí)長(zhǎng)影響，上海-大阪、上海-香港、上海-首爾、北京-東京、北京-香港等多條飛行時(shí)長(zhǎng)在 3 小時(shí)內(nèi)的出境航線受到歡迎。埃及、俄羅斯、越南等特色目的地酒店熱度漲幅領(lǐng)先，分別上漲193%、133%和119%。

值得一提的是，近日，愛(ài)彼迎推出“愛(ài)彼迎服務(wù)”和全新定義的“愛(ài)彼迎體驗(yàn)”，旨在讓旅行者收獲更特別的住宿體驗(yàn)。其中首批“愛(ài)彼迎服務(wù)”項(xiàng)目涵蓋十大類(lèi)別，包括私人廚師、攝影、按摩、SPA、私教、美發(fā)、化妝、美甲、簡(jiǎn)餐與上門(mén)私宴，在全球260個(gè)城市上新。

據(jù)愛(ài)彼迎調(diào)研數(shù)據(jù)，超過(guò)80%的中國(guó)受訪者表示，希望在預(yù)訂住宿或入住期間可以一鍵添加服務(wù)項(xiàng)目;近85%的中國(guó)受訪者表示在旅途中更傾向提供附加服務(wù)的住宿選擇。調(diào)研顯示，最受中國(guó)受訪者青睞的服務(wù)類(lèi)別是：上門(mén)私宴、簡(jiǎn)餐、攝影、按摩和SPA服務(wù)。

從入境游來(lái)看，經(jīng)過(guò)去年一年我國(guó)各項(xiàng)免簽政策的逐步落地，“老外們”逐漸嘗到了來(lái)華旅游的“甜頭”。攜程平臺(tái)上，今年端午假期入境游酒店搜索熱度增長(zhǎng)超1倍，再次凸顯China Travel對(duì)海外游客的吸引力。

攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期入境游前十的客源國(guó)為馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)。 入境游前十目的地為上海、北京、廣州、成都、重慶、深圳、杭州、昆明、青島、西安。