“一根鞋帶”的突圍啟示了什么

近日，“莆田鞋”集體商標獲國家知識產權局批準注冊，其LOGO基于“莆田”二字的拼音縮寫“PT”，以鞋帶為構圖創(chuàng)意。網友表示，“一根鞋帶”商標的注冊，是莆田鞋業(yè)從“制造”向“創(chuàng)造”邁出的關鍵一步，給地方產品如何從貼牌到品牌、從高仿到創(chuàng)新提供了諸多啟示。

上世紀80年代起，耐克、阿迪達斯等國際知名運動品牌陸續(xù)在福建莆田開設代工廠，一度流行“6雙耐克鞋，1雙莆田產”的說法。與代工產業(yè)相伴相生，莆田出現了高仿產業(yè)鏈。在不少消費者眼中，“莆田鞋”成了高仿、山寨的代名詞。其實，莆田并不缺制鞋的工藝和產業(yè)鏈，缺的是品牌和影響力。同樣是鞋城的晉江，現已擁有安踏、特步、361度、鴻星爾克等多個品牌，被網友親切地稱為“國貨之城”。很顯然，借鑒晉江的成功經驗，在國潮風盛行的當下培育自身品牌，是莆田鞋業(yè)走出山寨的必由之路。

品牌不僅為企業(yè)帶來溢價和增值，也是一個國家和地區(qū)經濟競爭力的重要體現。放眼全國，消費者看產地選產品成為地方品牌培育成功的風向標。比如，買陶瓷首選廣東佛山，買“四件套”就想到南通家紡，提起毛絨玩具想到揚州，提起眼鏡想到丹陽……對于江蘇來說，雖然本土品牌不少，但知名品牌不多、國際識別度不高，總體上層次還偏低，有很大的提升發(fā)展空間。所以，當務之急是提升標準，追求精品，著力增強有效供給能力，打造一批有影響力、有知名度的區(qū)域品牌。

打造品牌，就像培育一棵可以遮風擋雨的“參天大樹”，需要有效市場和有為政府，政府、行業(yè)協會、企業(yè)等共同發(fā)力。培育品牌必須充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，使追求質量效益、創(chuàng)造自主品牌成為各個企業(yè)的價值追求。但是，僅靠市場“看不見的手”還遠遠不夠，政府的政策扶持和導向作用不可或缺。這方面，不乏值得借鑒的經驗。比如德國政府實施質量品牌促進政策，“德國制造”成為高品質的代名詞。如今地方政府背書注冊莆田鞋集體品牌，以“一根鞋帶”的突圍扭轉市場對莆田鞋的負面印象，消除鞋企想創(chuàng)牌又怕擔風險的后顧之憂，這正是“有為政府”的重要體現。

培育品牌，離不開提升質量、提高標準、加強創(chuàng)新。質量是品牌建設的生命線。既要注重看得見、摸得著的產品和服務質量，更要強化看不見、摸不著的質量意識和理念。俗話說，一流的企業(yè)做標準。標準是品牌建設的重要支撐，要著力構建標準體系，加快標準升級，建立統一協調、運行高效的標準化管理體制。創(chuàng)新是品牌的活力之源。只有加大研發(fā)設計投入，增強產品迭代創(chuàng)新的能力，開拓細分領域市場，利用傳統電商、直播帶貨等線上線下渠道，才能保持品牌的先進性。品牌問題說到底也是信用問題。信用作為“軟實力”，砸起來容易、樹起來難，需要進一步加強信用體系的建設和培育，形成保護品牌的濃厚氛圍。

成就品牌“大樹”，需要沉下心來久久為功。精心培育多多益善的“小樹苗”來為“大樹”蓄能，才能最終實現從“制造”到“創(chuàng)造”的轉變。